Dünyada Türkiye Markası Olmak

Türkiye kendinden bir şey katmaksızın küreselleşemez, sadece küreselleşmeye boyun eğer. Küreselleşmeye Türkiye’nin kendinden katacağı zengin bir tarihi, kültürü, ağız tadı, usta çırak zincirinden gelişmiş bilgi ve üretim beceresi vardır. Türkiye’de markalaşmak isteyenlere gereken; özgüvendir SİVİL TOPLUMLAR ve MARKALAŞMA Bundan böyle her kurum her sektör sivil toplum ilişkilerini kurumsallaşma stratejilerinin ana dokusu olarak görecektir. REKLAM, GÜVEN VERMİYOR. ÇÜNKÜ SADECE “GERÇEK” GÜVEN VERİCİDİR Bugüne kütlesel üretim ve pazarlamayla gelindi. Bu yol artık kırıldı. Yerini “seçici üretim ve pazarlama” aldı. Reklam, enformasyona dönüşüyor.

MARKA OLMAK BAŞKADIR, ŞÖHRET OLMAK BAŞKA “Ün” kulakta kalır, marka akıllarda ve yürekte. Tanıtım ve reklam tarzımız “ Ün” e dönük işledi. Bundan kim ne kazandı bilemeyiz ama, Türkiye’nin kaybettiği kesin. Bu tarz, Türkiye’nin yolunu tıkadığı için, reklamın kendi yolunu da tıkadı. Markalaşma yolu asıl şimdi açılıyor REKLAM, MARKA MİMARİSİDİR. Piyasa reklamı, markalar savaşının bir parçasıdır. Miyadı dolan reklam budur. Yeni reklam anlayışı “piyasa üstüdür” reklam bundan böyle, marka doğurtan bir ebedir. Marka doğurmayan reklam hovardalıktır. Reklam, markalaşma yoldaşlığıdır. REKLAMCI TELLAL DEĞİL, ÇÖZÜM ORTAĞI OLMALIDIR.

Reklamcılık kelime hokkabazlığından ibaret sanıldığı için “içeride “ çökmüş, “dışarıda” susmuş, Türkiye tek bir küresel marka yaratamamıştır. Oysa dil, gerçeğin üzerinden yürüse küresel marka olmak işten değildir. Türk firmaları ve ürünleri kendi ulusal efendiliği içinde dünyayı dolaşır da pasaport soran olmaz. “REKLAM ENDÜSTRİSİ” DEĞİL, “REKLAM ENSTİTÜSÜ” Bunun için; reklamcı Türkçeyi bilmekten başka, psikolojiyi, sosyolojiyi, matematiği, folklorik hazineyi de bilmelidir. Çünkü reklam, ürün-insan-toplum çözümlemesidir.

REKLAM BÜTÇELERİNİ HAZIRLAMA Bir tanıtım çalışması bütçeleme, oluşturulan bütçe ile hedefler ve göstermiş oldukları başarıların (tanınırlılık,marka güveni, imaj oluşturma satış performans) kıyaslamasını yaparak sürekli bir kontrol imkanı sağlamalıdır. Burada başarı performansınızın formülü Bütçe/Marka Getirisidir dir.

2004 Karınca İletişim Stratejisi